Estrategia SEO de Mercadona

Ausencia deliberada de SEO

Mercadona, la mayor cadena de supermercados en España, ha adoptado una estrategia digital única que se aleja de las prácticas convencionales de SEO (Search Engine Optimization). Esta decisión ha generado debate en el sector del marketing digital y merece un análisis detallado.

Reconocimiento de marca: Con una cuota de mercado del 24%, Mercadona no necesita aumentar su notoriedad. El poder de su marca es tan fuerte que la mayoría de los consumidores llegan directamente a su sitio web sin la necesidad de búsquedas genéricas.
Tráfico orgánico: A pesar de no enfocarse en el SEO, la web de Mercadona recibe cerca de 1 millón de visitas mensuales únicamente por búsquedas de su nombre. Esto demuestra la fidelidad y reconocimiento de marca que ha construido en el mercado español.
Enfoque en producto: Su estrategia de marketing sigue centrada en la calidad y precio de sus productos físicos, no en destacar digitalmente. La prioridad parece ser garantizar que los clientes sigan asociando la marca con el valor en tienda más que con su presencia online.

Comparación con competidores

A diferencia de Mercadona, otras grandes cadenas de supermercados en España han adoptado un enfoque más tradicional y competitivo en el terreno del SEO:

Carrefour: Ha posicionado más de 275,000 palabras clave relacionadas con alimentación en Google, asegurando que sus productos y ofertas aparezcan de manera destacada en búsquedas genéricas y de nicho.
El Corte Inglés: Este gigante del retail recibe más de 15 millones de visitas mensuales y tiene 4.1 millones de palabras clave posicionadas, demostrando un enfoque muy agresivo en la optimización para motores de búsqueda.

Estas cifras resaltan el contraste en la estrategia digital de Mercadona frente a sus competidores, que ven el SEO como una herramienta clave para atraer clientes y generar ventas online.

Razones detrás de la estrategia

Mercadona no solo ha ignorado el SEO, sino que parece haber diseñado su plataforma digital con otras prioridades en mente. A continuación, se detallan algunos de los factores clave que justifican esta decisión:

Prioridades diferentes

Experiencia de usuario: Mercadona ha invertido significativamente en mejorar la usabilidad de su plataforma online. Desde la facilidad para navegar entre productos hasta la optimización del proceso de compra, la cadena parece priorizar una experiencia de usuario fluida sobre atraer visitas adicionales a través de búsquedas genéricas.
Boca a boca: La cadena confía enormemente en la recomendación entre clientes como su principal fuente de crecimiento. Con un modelo de negocio que ha prosperado por el boca a boca, su necesidad de utilizar SEO para atraer nuevos clientes es mucho menor.
Ventas físicas: A pesar del crecimiento del comercio online, Mercadona sigue priorizando las ventas en sus tiendas físicas. Esto refleja un modelo de negocio más tradicional en el que las tiendas físicas siguen siendo el eje central de su operación.

Cambio de enfoque con la digitalización

Sin embargo, con el aumento continuo de las compras online en todo el mundo, se plantea la pregunta de si Mercadona mantendrá esta estrategia a largo plazo. Aunque actualmente su enfoque funciona gracias a su fuerte presencia física y el reconocimiento de marca, las dinámicas del comercio digital están evolucionando rápidamente.

Debate en el sector

La decisión de Mercadona ha generado intensas discusiones entre expertos en marketing digital:

- Algunos cuestionan la sostenibilidad a largo plazo de esta estrategia. Argumentan que, a medida que el comercio electrónico continúa creciendo, Mercadona podría perder oportunidades valiosas al no atraer nuevos clientes a través de búsquedas en Google.
- Otros expertos creen que Mercadona puede permitirse ignorar el SEO debido a su posición dominante en el mercado. Con una base de clientes tan leal, su enfoque en otros canales de marketing, como el boca a boca y las campañas de publicidad tradicionales, podría ser suficiente para sostener su crecimiento.

Incluso si el mercado digital sigue evolucionando, la solidez de su marca le otorga la libertad de evitar las reglas convencionales del juego online.

Conclusiones

La estrategia de Mercadona de ignorar el SEO tradicional es audaz y va en contra de las prácticas comunes en el comercio electrónico. Aunque actualmente pueden permitirse esta aproximación debido a su fuerte presencia en el mercado español, queda por ver si esta estrategia será sostenible a largo plazo, especialmente con el creciente cambio hacia las compras en línea y la competencia digital cada vez más intensa.

Si bien sus competidores continúan apostando por el SEO y la expansión de sus estrategias digitales, Mercadona parece más enfocada en mantener su base de clientes existente y fortalecer la experiencia de compra, tanto en sus tiendas físicas como en su plataforma online.