Tipos de arquitectura web para un negocio local

La arquitectura web es el esqueleto sobre el cual se organiza toda la información de un sitio web. Una buena estructura no solo facilita el acceso a la información, sino que también mejora la indexación, el rastreo y, en última instancia, el posicionamiento en buscadores. Para los negocios locales, una arquitectura bien planificada es clave para captar clientes en zonas específicas. Aquí exploraremos los diferentes tipos de esquemas de arquitectura web y cómo seleccionar el mejor para tu negocio.

Arquitectura web para negocios locales: optimización para SEO y usabilidad

Una buena arquitectura web contribuye a mejorar la experiencia del usuario y facilita la navegación dentro del sitio, lo cual influye directamente en el SEO. Para los negocios locales, una estructura bien definida permite que las personas encuentren fácilmente productos o servicios específicos, y asegura que el contenido esté orientado a captar tráfico local y atraer clientes potenciales.

La importancia de una buena arquitectura web para negocios locales

Para un negocio local, una arquitectura optimizada permite resaltar ubicaciones específicas, productos y servicios locales. Además, facilita el posicionamiento en búsquedas relacionadas con términos de geolocalización, aumentando la probabilidad de aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda para consultas en áreas cercanas.

Esquemas de arquitectura web: ¿cuál es el mejor?

Arquitectura plana

En este tipo de arquitectura, todas las páginas están interconectadas entre sí, sin una estructura jerárquica profunda. Aunque puede ser útil para sitios pequeños, su principal desventaja es la falta de una jerarquía definida, lo que dificulta el rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda y puede confundir al usuario.

Arquitectura vertical

La arquitectura vertical organiza las páginas de forma jerárquica, permitiendo un flujo estructurado de información. Esto facilita la navegación y mejora la comprensión del contenido. Sin embargo, este enfoque puede no ser adecuado para negocios locales con múltiples categorías o servicios.

Arquitectura en silo o por clúster

La arquitectura en silo, también conocida como arquitectura por clúster, es ideal para negocios locales. En esta estructura, las páginas se organizan en grupos temáticos (silos) que agrupan servicios o productos relacionados, lo cual facilita la navegación y permite un control detallado del rastreo. Además, mejora la indexación y el posicionamiento de las páginas de mayor relevancia. Para los negocios locales, este tipo de arquitectura permite destacar los servicios y productos más importantes y orientar el SEO hacia las URLs más valiosas.

Pasos para realizar una buena arquitectura web

Para construir una arquitectura web sólida, es esencial comprender a fondo el negocio, sus productos o servicios, y la manera en que los clientes buscan estos en línea. Este proceso inicial de investigación y planificación marca la base de una estructura web eficaz y optimizada para SEO:

Análisis del Negocio:

Comienza por definir los principales productos, servicios y características del negocio. Es fundamental identificar qué categorías deben destacarse y cuál es la relevancia de cada área en la oferta general. Esta visión ayuda a priorizar y estructurar las páginas en función de su importancia y propósito, asegurando que los clientes encuentren rápidamente lo que necesitan.

Investigación de la competencia

Analizar cómo están estructurados los sitios web de la competencia es útil para obtener inspiración y detectar oportunidades. Identificar las categorías, productos y páginas que posicionan bien y la arquitectura empleada por otros sitios en el mismo sector puede proporcionar ideas para mejorar la propia estructura del sitio. Es importante usar esta información solo como punto de partida para adaptar una estrategia que responda específicamente a las necesidades y objetivos del propio negocio.

Clasificación de productos y servicios

Definir qué servicios y productos deben destacar y cuáles son las keywords prioritarias para el negocio es esencial. Esto permite crear una jerarquía en el sitio web que da mayor visibilidad a las páginas más importantes.

Escenarios de arquitectura web según el tipo de negocio

Ubicación única

Si el negocio opera desde una sola ubicación, la estructura es más sencilla. En este caso, conviene centralizar la estrategia SEO en una página de inicio sólida y en páginas de servicio optimizadas para las keywords más relevantes.

Ubicación única con posible expansión

Cuando un negocio tiene planes de expansión, es crucial que su arquitectura web esté diseñada con la flexibilidad necesaria para incorporar nuevas páginas dedicadas a cada ubicación adicional.

Negocio multiubicación

Cuando un negocio ya cuenta con varias ubicaciones, es esencial que su arquitectura web esté diseñada para incluir una página dedicada a cada negocio.

Enlazado en la arquitectura en silo

Enlace de servicios a ubicaciones

Cada cuenta de ubicación debe incluir la URL específica de esa ubicación en particular, en lugar de usar la URL de la página principal de la empresa. Esto es importante porque:

Optimización Local: Al usar la URL específica de cada ubicación, puedes optimizar la visibilidad en búsquedas locales, lo que ayuda a que más clientes te encuentren.
Relevancia: Cada perfil debe proporcionar información relevante y específica sobre esa ubicación, incluidas las características y servicios únicos que ofrece.
Análisis de Datos: Tener URLs separadas te permitirá rastrear mejor el rendimiento de cada ubicación en términos de interacciones, visitas y conversiones.

Transferencia de relevancia local con GMP

La gestión adecuada de las fichas de Google My Business (GMP) es fundamental para cualquier negocio que busque destacar en un mercado local competitivo. Mantener actualizada la información de cada ubicación es crucial, ya que no solo mejora la visibilidad del negocio en las búsquedas locales, sino que también contribuye a establecer y fortalecer la autoridad de cada página de ubicación en los resultados de búsqueda.

Un aspecto esencial de la optimización de las fichas de GMP es la inclusión de todos los productos y servicios que ofrece el negocio. Subir esta información no solo proporciona a los clientes potenciales una visión clara de lo que pueden esperar, sino que también ayuda a Google a comprender mejor la oferta del negocio. Cuanta más información relevante y específica proporciones, mayores serán las posibilidades de que tu negocio aparezca en búsquedas relacionadas con esos productos y servicios.

Cuando los clientes potenciales realizan búsquedas relacionadas con productos o servicios específicos en su área, Google utiliza la información disponible en las fichas de GMP para determinar cuáles son los negocios más relevantes y cercanos.

Por lo tanto, es esencial que cada ficha incluya datos precisos y completos, como el nombre del negocio, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención, la URL correspondiente a la ubicación específica, y un listado detallado de todos los productos o servicios disponibles. Esta información no solo permite que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan, sino que también mejora la confianza en tu marca.

Optimización de Google Business Profile (GMP)

Conclusión: elegir la arquitectura web adecuada para un negocio local

Seleccionar la arquitectura web adecuada es esencial para el éxito de un negocio local. Un esquema optimizado no solo facilita la navegación y mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender y priorizar el contenido.

Para cualquier negocio local que desee captar tráfico y clientes en su zona, planificar la estructura web con una arquitectura bien definida es una inversión clave para lograr un buen posicionamiento y una mejor usabilidad.